Las películas siempre han brindado a las marcas la oportunidad de colocar productos, y en la década de 1980, “ET the Extra-Terrestrial” se convirtió en un comercial de larga duración para un dulce naranja, amarillo y marrón que todavía es amado hoy en día: Reese’s Pieces. Cuando en 1982 se estrenó la icónica película de Steven Spielberg sobre un niño que se hizo amigo de un extraterrestre, Reese’s Pieces de Hershey solo existía desde 1978.
“ET” puso este dulce relativamente nuevo en el mapa. Los dulces de mantequilla de maní del tamaño de un bocado se crearon para aprovechar la popularidad de las tazas de chocolate con mantequilla de maní conocidas como Reese’s, un dulce que sigue siendo el dulce más buscado de Halloween. Pero “ET” convirtió a su spin-off en un contendiente. De hecho, una investigación sobre la colocación de productos en películas mostró cómo las ventas de este dulce aumentaron un 65% en sólo dos semanas después del estreno de la película, triplicando las ventas del dulce. Reese’s Pieces rápidamente se hizo conocido como “el dulce favorito de ET”, pero este dulce no fue la primera opción de Spielberg.
Spielberg quería M&M’s para la película de los 80
El caramelo que casi terminó en “ET”, pero no terminó, era un caramelo diferente con forma de botón. Quizás muchos no sepan que los dulces M&M fueron la primera elección del director para la película. Según cuenta la historia, Spielberg fue a Mars, Inc. para pedir permiso para usar sus dulces coloridos favoritos; sin embargo, debido a que la compañía quería ver el guión primero y Spielberg no quería compartirlo, Mars no aceptó.
Eso le abrió la puerta a Hershey, quien pasó y le permitió al productor y cineasta usar Reese’s Pieces, su segundo dulce favorito. Spielberg le dijo a Entertainment Tonight: “En cierto modo, Reese’s Pieces era relativamente nuevo en el 82. En cierto modo nos ayudamos mutuamente”. Reese’s Pieces originalmente se llamaba PB, pero ese nombre no se mantuvo. El caramelo de cáscara crujiente merecía un nombre más pegadizo, de ahí el querido apodo que lleva hoy.
A diferencia de los acuerdos de marketing modernos, el fabricante de Reese’s Pieces no tuvo que pagar para que su producto apareciera en “ET”. En cambio, Hershey acordó promocionar la película en sus anuncios. La colocación de productos no ha sido la misma desde entonces, ni tampoco los dulces Reese’s Pieces. Si bien durante años la fórmula de la mantequilla de maní siguió siendo la misma, recientemente los fabricantes comenzaron a eliminar la dextrosa y la leche de su receta, transformando este dulce en una delicia sin lácteos que aún vale la pena llamar a casa.
