Si iba a pedir dulces cuando era niño, es posible que haya tenido una casa en su vecindario que fuera esa casa. Siempre tenía las mejores decoraciones, organizaba extravagantes fiestas de Halloween o repartía esos dulces de Halloween de la vieja escuela que ya no ves. Cualquiera que fuera el truco, todos conocíamos y amábamos esa casa. Tal vez lo guardaste para el final en tu ruta de pedir dulces, o tal vez te apresuraste a llegar tan pronto como pudiste, pero nunca te lo perdiste.
No importa cuánto tiempo haya pasado desde que saliste corriendo con tus amigos, probablemente todavía recuerdes la reluciente variedad de barras de chocolate gigantes que esperabas que hubiera detrás de cada puerta. Es decir, si estuviera pidiendo dulces antes de 2013, cuando algunas empresas de dulces eliminaron gradualmente las barras gigantes. Aunque los dulces gigantes desaparecieron, la nostalgia por las palabras “king-sized” permanece, pero ¿cómo es que los dulces terminaron con una etiqueta que se originó con los cigarrillos? La respuesta está en el floreciente negocio del tabaco del siglo XX y, como muchos términos publicitarios modernos, debe su popularidad a las poderosas campañas de marketing de la década de 1950, al estilo “Mad Men” en Estados Unidos.
La realeza publicitaria y la abundancia de posguerra en los Estados Unidos enloquecidos por el chocolate
Mucho antes de los anuncios en revistas de moda y de los esquemas de marketing global, los consumidores asociaban palabras como “realeza” con productos de la más alta calidad. Sin embargo, el término “king-size” no despegó hasta 1939, cuando Pall-Mall lanzó su cigarrillo king-size, que, en parte, debió su popularidad a una campaña de marketing a nivel nacional. La campaña fue más que exitosa, generó una docena de etiquetas de cigarrillos imitadoras y solidificó el término “king-sized” en el sentido de “más grande y mejor”. El gigante de los refrescos, Coca-Cola, aprovechó la frase publicitaria en 1953, con una nueva botella tamaño king de 10 onzas, solo una de las muchas veces que Coca-Cola cambió su aspecto icónico.
A pesar del uso ahora común del término, no fue hasta 1980 que la primera barra de chocolate tamaño king llegó a los estantes, en forma de Hershey’s Big Block (también llamada tamaño king). En ese momento, las empresas de dulces ayudaron a impulsar el truco o trato, y había alcanzado la cima de su popularidad. A lo largo de la década de 1980, las compañías de dulces rivales introdujeron gradualmente barras más grandes, como las barras Kit Kat tamaño king en 1988, y en 1990 los dulces “tamaño king” eran la joya de la corona de Halloween. Sin embargo, estos productos icónicos y llamativos no duraron mucho; Mars, empresa matriz de Snickers, Twix y M&M’s, anunció el fin de los dulces tamaño king en 2012. Esto fue parte de un esfuerzo por reducir el contenido calórico de sus productos.
Tras casi 50 años de desarrollo, el término “king-size” se ha desvanecido del mundo actual de los dulces y ahora se asocia principalmente con la industria de los colchones. Aunque lamentamos la pérdida de las barras de chocolate tamaño king, hoy en día todavía hay cigarrillos tamaño king disponibles en muchos mercados. Es bastante curioso pensar que los cigarrillos más largos hayan durado más que las barras de chocolate con mayor contenido calórico.
