Las cadenas de comida rápida utilizan todo tipo de trucos para vender más hamburguesas, pero probablemente uno de los más maquiavélicos esté dirigido a los niños. McDonald’s es particularmente bueno en eso, a través de Happy Meals, McPlay y el siempre presente Ronald McDonald. Hablando de mascotas de comida rápida, son una de las estrategias que utilizan las cadenas para atraer más pequeños a la puerta, ya sea un payaso, un pájaro amarillo gigante o una pelirroja pecosa. Burger King también ha tenido una buena cantidad de personajes alegres y no tan alegres. Una cosa que quizás no sepas sobre Burger King es que antes de reinar como la mascota más reconocible de la cadena de hamburguesas, una pandilla de niños de dibujos animados ayudó una vez a Burger King a enfrentarse a McDonald’s en su propio juego.
Cuando parecía que Burger King estaba a punto de ondear la bandera blanca y dejar que McDonald’s dominara el segmento infantil del mercado de comida rápida, la cadena subió su apuesta en 1990 al introducir una serie de tácticas de marketing centradas en los niños. Según un artículo de 1990 de “The New York Times”, Burger King introdujo una promoción que se centraba en comerciales animados creados en torno a Kid Vid y la pandilla Kids Club.
La pandilla del Burger King’s Kids Club se apoderó de los años 90
El grupo fue diseñado para ser multicultural, inclusivo y relacionable, y cada miembro tenía una apariencia reconocible y un pasatiempo específico. Kid Vid era el líder de la pandilla, un aficionado a los videojuegos y un genio de la tecnología. A él se unió IQ, el cerebrito con gafas; Boomer, la pelirroja deportista; Snaps, el entusiasta de la fotografía; Lingo, el artista multilingüe; y Tiburón, un niño alto conocido por su enorme apetito. Wheels era un miembro que usaba silla de ruedas, mientras que JD, el perro de la pandilla, era el compañero animal. Posteriormente, la campaña presentó al noveno miembro, Jazz, un personaje melómano que tocaba la trompeta.
La campaña, que se lanzó en enero de 1990, resultó un éxito instantáneo. Entre marzo y mayo de ese año, las ventas de Burger King aumentaron más del 8%, en comparación con un aumento de poco más del 3% en McDonald’s. La pandilla pronto se convirtió en una parte habitual del marketing de Burger King, apareciendo en anuncios impresos y de televisión, así como en promociones de comidas para niños, materiales para miembros y juguetes coleccionables. Después de una buena década de estar con Burger King, la pandilla Kids Club fue eliminada a principios de la década de 2000, dejando atrás a los personajes con el milenio que los había hecho famosos.
Después de una buena década de estar con Burger King, la pandilla Kids Club fue eliminada a principios de la década de 2000, dejando atrás a los personajes con el milenio que los había hecho famosos. Alrededor de 2004, la cadena presentó Honbatz, un grupo de coloridos monstruos de dibujos animados diseñados para atraer a los preadolescentes. Los nuevos personajes incluían a Mixmax, Thisorthat, Bonny, Chomp y los pequeños Eeeps.
Por qué los millennials todavía sienten nostalgia por el Kids Club
Desde entonces, Burger King ha pasado por varias campañas, cada una con sus propias mascotas, y la pandilla está en gran medida olvidada en la bóveda de cosas que alguna vez fueron lindas pero que ya no son relevantes. Pero los millennials que eran niños en la década de 1990 no están dejando de lado esos recuerdos. En un hilo de Reddit, los fanáticos recordaron lo inclusiva que se sentía la pandilla del Kids Club en su época. Un comentarista escribió: “Incluso en aquel entonces, recuerdo que los pequeños personajes se sentían como un grupo diverso e inclusivo de niños. Incluso uno está en silla de ruedas”. Otro fan agregó: “Recuerdo haber pensado cómo era Lingo para mí (un latino), pero Kid Vid era mi favorito”.
Los fanáticos también recuerdan los juguetes, que aparentemente resistieron mejor que el obsequio promedio de comida rápida. Un usuario de Reddit escribió: “Oh, claro, sí, tenía todas las figuritas… y para ser juguetes de comida rápida eran bastante legítimas”. Otro dijo: “Revisé mis viejos juguetes de comida para niños BK hace unos años y todos eran sorprendentemente de muy buena calidad y se han mantenido bien a lo largo de las décadas”.
